非游应用安装量激增，短剧、电商等出海应用抢滩巴西市场！

巴西，作为南美最大且增长潜力最高的经济体，正吸引着来自全球的技术与资本加速涌入。数据显示，2024年全年，巴西 GDP 增长幅度为3.4%，已实现连续第四年增长。

与之同时，随着互联网普及率提升、线上消费习惯加速形成，以及本地用户对“高性价比，高娱乐性”的内容需求不断释放，巴西正成为非游应用的又一关键增量市场。短剧、电商、外卖、工具类等多条赛道呈现出强劲的用户增长势头，广告主也在加大投放力度，加速抢占心智。

但在看似机会无限的背后，哪些品类真正跑出了增速曲线？哪些应用又率先在巴西市场完成突破？接下来，让我们从数据与趋势中找答案。

一、  移动市场蓬勃发展，非游应用成增长引擎

稳健的经济增长，加之高渗透率、年轻化的互联网人口，构成巴西移动市场的持续扩张的基本盘。

根据 Meltwater 数据，2025年巴西人口规模达到2.12亿，同比增长0.4%。互联网普及率已提升至86.2%，在网 SIM 卡渗透率也高达102%。此外，巴西整体人口结构相对年轻，平均年龄34.8岁；其中女性占50.8%、男性占49.2%，用户整体活跃度和线上消费潜力持续释放。

巴西按移动市场概况，图源：Meltwater

根据 AppsFlyer 数据，巴西非游应用整体安装量近年已趋于平缓，但2024年再度抬头，同比激增长9%；相比之下，游戏安装量下滑2%。风向显而易见：用户更青睐能为日常“派上用场”的实用型应用。

巴西按垂直行业划分的总体安装趋势，图源：AppsFlyer

具体来看，iOS 端正以19%的同比增速扛起巴西非游应用反弹大旗。其中，金融类近一年安装量暴涨60%，安装量占比反超购物和餐饮类应用。

另一边，安卓端仍以九成的安装份额保持领跑，但金融安装增速已回落10%，购物、外卖等“疫情红利”赛道也趋于平稳。从爆发到沉淀，巴西移动互联网进入“习惯经济”阶段：谁能为日常刚需持续省时间、省钱，谁就能留在用户手机里。

巴西不同平台按关键品类安装趋势，图源：AppsFlyer

作为尚具开发的高潜力市场，巴西的抢量竞争也日趋激烈。据 AppsFlyer 统计，巴西目前已成为全球用户获取（UA）广告支出第四大市场，仅次于美国、印度和英国。

值得关注的是，在这一高速增长的市场环境中，中国企业正显著加大在巴西的应用营销投入。其中约50%的 UA 投入来自中国应用。这不仅反映出中国厂商对巴西长期价值的高度认可，也表明出海企业正在通过更系统化、更本地化的投放策略，加速抢占该市场的用户心智与增长空间。

从巴西投放排名前20的应用表现来看，这一趋势同样清晰。10月份，巴西头部投放榜几乎被短剧与电商两大品类包揽，其中近九成的应用来自中国出海企业。短剧类包括《DramaBox》《MoboReels》《ReelShort》等；电商类则由《Alibaba.com》《Temu》《SHEIN》领衔。两大赛道的集中爆发，不仅推动了整体非游应用的增长，也进一步强化了中国应用在巴西市场的竞争力与存在感。

图源：NetMarvel

二、  需求强劲，巴西成短剧前三市场

据数据显示，得益于庞大的用户体量与持续增长的内容消费需求，巴西短剧市场在2025年上半年展现出强劲增长势头。下载量方面，巴西长期稳居全球前三市场，从2024年Q3到2025年Q2均保持领先位置。

中国短剧出海的三巨头——九州文化旗下《DramaBox》、枫叶互动的《ReelShort》和新阅时代的《GoodShort》在巴西下载量（2025上半年）分别达到1085万、925万和885万次。据外媒报道，巴西版《我那亿万富翁丈夫的秘密生活》近期上线《ReelShort》平台，仅两个月就收获超4.4亿播放量。

图源：《我那亿万富翁丈夫的秘密生活》官方剧照

在收入端，巴西也展现出不俗的变现能力。2025 年上半年收入排名位列全球前十，并自2025年Q1起连续两个季度进入全球前五，用户付费意愿稳定且具备较高的 ARPU 潜力。

推动这一增长的核心因素有方方面面。巴西拥有庞大且年轻化的互联网人口，用户高度依赖手机进行娱乐、社交与内容消费。文化上，巴西用户普遍偏好强情绪、强冲突、强反转的内容表达方式，这与短剧的典型叙事模式天然高度匹配。加上出海企业持续投入，巴西短剧市场正进入高速增长的黄金期。

三、  电商、出行等按需应用快速崛起

除了短剧赛道的高速爆发，巴西在生活消费类应用领域同样呈现出强劲增长势头，成为推动非游应用整体上涨的另一核心引擎。

电商方面，巴西市场正经历来自中国与本土平台的双向竞争与共同扩张。中国出海电商《Alibaba.com》、《Temu》、《SHEIN》通过供应链和性价比优势持续投入，而本土龙头《Mercado Libre》也凭借深厚的本地物流体系与品牌认知保持强势地位。多平台并行竞争，使巴西电商用户渗透率与线上消费频次持续抬升，也进一步带动了广告主在当地的投放加码。

《TEMU》进军巴西市场虽不足一年半，以9.9%的市场份额超越《Shopee》，成为巴西第二大电商平台

按需服务领域同样呈现高速增长。滴滴的出海品牌《99: Corridas, Food, Pay》在巴西多个主要城市持续保持高用户活跃度，其应用连续多月跻身谷歌免费榜前十。而本土平台《iFood》凭借用户规模与配送网络保持优势。随着用户对线上点餐、即时配送、打车出行的依赖加深，这类应用不仅在下载层面保持增长，在留存率与付费深度上亦展现出强劲表现。

图源：AppMagic

四、助力广告主掘金巴西

随着巴西移动市场的全面提速，短剧、电商、出行等非游应用加速跑马圈地，用户获取竞争随之日益加剧。面对高潜力却竞争激烈的巴西市场，广告主不仅需要更精准的买量策略，更需要依托高质量流量与真实可验证的数据环境来确保投放效果最大化。

NetMarvel 正是在这一背景下，成为越来越多出海企业在巴西的重要合作伙伴。依托聚焦本土的高质量移动流量池、成熟的算法优化能力以及对当地市场的深度理解，NetMarvel 能够为广告主提供更具确定性的增长路径，助力实现更可控、更高效的投放结果。

巴西 Top Mobile SSPs 中，NetMarvel 凭借优异的流量质量和投放表现进入榜单前列，成为广告主最信赖的移动 SSP 之一, 图源：Pixalate

凭借对巴西用户行为的洞察、本地广告生态的理解以及技术驱动的增长能力，NetMarvel 正与越来越多的短剧、电商及按需服务类应用携手，通过更精细化、更智能的增长策略，持续助力广告主在巴西市场实现规模化获客与长期价值增长。