变化的背后，是汽车营销逻辑的转向。 当硬件参数高度同质化，用户购车的决策核心正从「配置、价格」转向「开着它，能去过什么样的生活」。据《2025抖音生活服务汽车交易线上转型白皮书》数据，汽车场景化内容带来的线索转化率远超纯参数硬广。

对汽车品牌而言，营销命题也随之改写，不再只是讲参数，更要讲车能带来的「美好生活」。对此，「DouCar城市派对·成都站」以场景化内容为主线：线上借达人之口呈现每种车适配的生活，线下以真实体验承接用户兴趣，让车真正走进用户的生活。

官方牵头，打开商圈共建新局面

作为上海核心商业区域，陆家嘴聚集了众多优质商业资源，不同商场各有特色，也吸引着不同的消费人群。如何找到共同话题，将各家的精彩串联起来，是商圈联动需要回应的问题。

2026年5月，项目以街道办的一份深度合作意向文件为起点，推动政务与平台建立联系，共同打造《陆家嘴好逛指南》IP，并通过轻量的主题活动逐步深化合作，让消费者有机会发现熟悉商圈里的新鲜体验。

进入进入第三季度，多场活动陆续落地，商家沙龙也为更多商户提供了了解项目、交流需求的机会，街道与平台的合作逐步走向常态化。在街道的协调支持下，平台结合商场特色匹配资源，商户也有机会参与更丰富的商圈活动，拓展与周边商业伙伴的合作。街道办与平台的合作，为辖区商家搭建起连接商圈资源与平台资源的桥梁，让商家在融入区域联动的同时，也能获得更多展示自身特色、触达潜在消费者的机会。

地标焕新，创造城市生活新体验

对于来到陆家嘴的人来说，这里不仅是一处城市观景地，也是一片充满生活乐趣的消费空间。围绕消费者对时尚、文化与情感体验的需求，「乐活上海」结合不同商场的特色，引入时尚资源与经典IP，让熟悉的商业地标多了值得探索的新看点，也为消费者增添到访与停留的理由。通过头部商场承接特色内容与外部资源，「乐活上海」进一步发挥“以商场带商圈”的联动价值，让不同商业空间的吸引力共同汇聚为陆家嘴的消费活力。

ELLEmen电影节与陆家嘴中心的联动，将时尚话题与明星影响力带进商场，面向高净值潜力用户，丰富购物之外的体验。ELLEmen的时尚影响力与商场的客群定位相呼应，为双方建立合作提供了契合点。项目也借此推动商圈铺码合作，让跨界活动与线下业务拓展相衔接，进一步打开平台与商场的合作空间。