打破审美标准答案，抖音潮妆研究掀起美妆新趋势

世间的美总被潮流推着向前。不少人追逐网络热门妆容，机械复刻流行模板，渐渐忘记美妆最本真的意义。美妆从来不是千篇一律的标准答案，它是情绪的载体、自我表达的语言。不必迎合大众审美，无需照搬他人模样，敢于把喜好融进眉眼，自在舒展、勇敢展现，每一种面貌都值得被看见。

基于对当代年轻人美妆态度的洞察，抖音美妆重磅推出全域美妆潮流 IP潮妆研究所。项目延续 “流光” 视觉基因，以趋势妆容为核心，打造兼具焕新感与仪式感的美妆内容阵地，打通线上内容孵化、达人共创发酵、线下沉浸式体验完整链路，重新定义妆容潮流的诞生方式，构建从创意萌芽、内容出圈到趋势落地的营销闭环。

站内上线主题 H5，打造玩妆核心阵地

线上 H5 作为潮妆研究所官方主阵地，承载年度妆容趋势展现、品牌限定风格区、品牌产品导流多重价值。

延续 IP 统一视觉体系，H5围绕当期核心妆容趋势搭建内容板块，集中呈现前沿妆容灵感、专业化妆思路、达人创意作品。平台紧跟四季时序氛围，结合季节审美与出行场景，持续推出#一抹春妆赴春光、#恋夏度假风 等时令美妆话题，以季节为节点迭代妆容趋势内容，精准匹配用户四季变美诉求，让妆容潮流贴合时节、贴合生活。用户进入页面即可一站式浏览妆容教程、打卡季节潮流话题。

平台依托海量美妆创作者创意输出与亿级用户审美共创能力，持续更新妆容灵感库。在这里，潮流不再由少数人定义，普通人的妆造创意同样能够被看见、被传播。同时H5搭建便捷跳转通道，衔接对应品牌产品页面，践行趋势即卖点，跳转即转化的运营思路，实现内容种草高效流转消费场景。

专业化妆师领衔达人共建，激发全民妆容创作风潮

潮流妆容的诞生，是专业力量与大众审美双向碰撞的结果。潮妆研究所搭建多元创作者生态，集结资深专业化妆师、头部美妆达人、垂类优质作者共同参与趋势共建。 专业化妆师输出系统化妆容思路，拆解色彩逻辑、妆造技巧，夯实趋势专业基底；一众优质达人结合自身风格二次演绎、创新改造，丰富妆容表达维度。多元内容持续刷新站内妆容风向，带动话题热度高热发酵，充分激发普通用户的创作欲望，驱动海量UGC内容涌现。

不同于单向灌输流行模板，项目鼓励用户自由改编、大胆创新。你可以追随当下热门妆容，也可以融合个人特质打造专属风格。明艳红唇彰显自信气场，酷感烟熏释放率性态度，淡雅裸妆传递松弛情绪…… 妆容没有唯一范本。与此同时，@六金yE、@麻辣烫、@遥遥小宝 等千余名垂类达人持续共创输出内容，细致拆解上妆步骤，真正做到看完就想买，买了就会用，让用户轻松解锁同款妆容，实现所见即所得的消费体验。

线上热度落地线下，携手品牌打造沉浸式快闪美学

线上内容持续发酵，线下体验延伸美学边界。抖音美妆潮妆研究所IP携手YSL重磅联动，落地「勿扰酒店」粉彩特别企划限时活动，开启一场专属春夏的粉彩美学盛宴。外界烟火喧嚣、步履匆匆，而YSL勿扰酒店之内，为每一位用户构筑起独属于自我的粉彩治愈主场。当下清新温柔的粉彩美学风潮持续风靡全网，#一抹粉彩开启勿扰模式 话题热度持续飙升、出圈刷屏。抖音美妆与YSL强强联手，解锁全新粉彩秘境，将大众心中对通透裸感粉彩妆的美好想象，从抽象的审美趋势，落地为可沉浸式感知、可亲身体验的实景空间，让松弛自在的玩妆美学触手可及。

现场打造多层次感官互动空间，推出「敢裸」特调饮品与「入妆」专属菜单，将粉彩美学不止局限于视觉，延伸至味觉、触觉多重体验，让粉彩氛围铺满西岸空间。39 位美妆达人齐聚现场打卡粉彩美学空间，连同嘉人等时尚媒体共同助阵，多元风格演绎春夏极具氛围感的 “敢裸” 粉彩妆容。置身YSL勿扰酒店空间，尽情漫游粉彩秘境，沉浸式探索裸感粉彩妆的无限可能性。不必被风格束缚，自在玩妆、随心调色，打造专属于这个春夏、一眼心动的妆容。线下场景为创作者提供丰富拍摄素材，大量现场实拍内容回流抖音站内，本次全程活动感谢品牌YSL进行的合作支持，成功让内容形成「线下打卡 - 内容产出 - 线上二次传播」的流量循环。

美不止追随趋势，更是自我表达；审美从不高高在上，日常各处都是展示自我的秀场。无论是办公室通勤时刻、居家闲暇瞬间，或是市井烟火之间，人人都可以随心妆点，释放独有的魅力。

上抖音搜索#潮妆研究所，随心解锁多元潮流妆容，分享独属于自己的玩妆态度与美学体验，在创作与互动中传递松弛自在的美妆新主张。

此外，特别鸣谢首席合作品牌兰蔻、行业赞助合作品牌巴黎欧莱雅、以及品牌艾蓓拉、puco、百雀羚对本次活动的鼎力支持。

未来，抖音美妆将持续依托潮妆研究所IP，深耕美妆潮流趋势、完善美妆内容生态，持续联动优质品牌打造多元化线上内容玩法与线下美学场景，不断解锁新潮美妆生活方式，为用户带来更专业、更先锋、更具氛围感的美妆体验。