UA趋势：为何越来越多广告主将移动游戏视为获取用户的“主战场”？

在移动营销迈入“存量博弈”深水区的当下，营销者正深陷于多重围城。

用户注意力的极度碎片化拉低了产品留存；

隐私政策的收紧导致归因精准度下降；

存量市场竞争引发的获客成本飙升。

因此，寻找高价值、低成本的流量洼地已成为广告主核心诉求。

过去，游戏内的“应用广告（IAA）”常被营销者视为“次选渠道”，受限于“特定群体”和“过度娱乐”的刻板印象，难以进入产品营销的中轴线。

然而，数据正在颠覆这一成见。在用户心智发生转变、应用内广告技术算法日益精进的当下，“游戏内广告”正经历从“边缘”到“核心”的身份转变。它不仅是一个流量池，更是一个驱动全球增长与转化的核心引擎。

一、宏观大盘：千亿美金市场的复合增长

根据商业研究机构（The Business Research Company）的预测，应用内广告市场正展现出极强的韧性与扩张力。预计到2026年，全球应用内广告市场规模将从2025年的1733.5亿美元增长至2087.6亿美元，预计到2030年将增长至4318.1亿美元，复合年增长率（CAGR）为19.9%。从地区来看，2025年，北美是最大的市场，亚太地区是增长最快的市场。

数据来源：The Business Research Company

这一指数级增长背后，是主流广告预算正加速向应用内生态迁移，同时也反映出广告主对游戏等应用渠道的价值认知正在发生根本性转变。

二、游戏成为触达“高价值用户”的精准窗口

据统计，全球移动游戏玩家数量超过35亿人，每日活跃玩家数量高达10亿人次。

不管你是否承认，移动游戏早已摆脱过去局限“特定人群”的标签，并演变为一个真正具备“触达大众和主流”能力的核心渠道。对广告主而言，移动游戏不仅拥有大范围的规模化触达能力和多元化的人群结构，还能切实推动产品的消费转化和购买决策。

Kantar 在今年2月发布的调研报告为这一观点提供了数据支撑。

调研显示，移动游戏玩家的特征（年龄、性别、教育程度、地理分布等）与全美成年人口画像几乎高度契合。移动游戏不再是亚文化，而是全民参与的生活方式。

数据来源：Kantar

值得关注的是，游戏用户通常时握有“财政大权”的优质群体。70%的移动游戏玩家是家庭消费的主要决策者。 这一比例显著高于普通人群。而在家庭年收入超过20万美元的高净值人群中，70%的人曾因游戏广告而产生购买行为。这意味着，IAA 已经成为触达高端净值人群的“快车道”。

数据来源：Kantar

此外，用户的正向情感带来了“广告红利”。约70%的玩家对游戏内广告持积极态度。38%的玩家在看到广告后的三个月内购买了产品，而其中71%的购买行为发生在看到广告的当天。这种“即时种草、即时转化”的效率，是其他渠道难以企及的。

数据来源：Kantar

三、变现逻辑与投放策略的变革

在供给侧（开发者）和需求侧（广告主），我们同样观察到了深刻的结构性变化。

过去两年，"应用内广告"已从趋势变为许多开发者的必选项。

据 AppsFlyer 数据显示，通过 IAA 和混合变现模式的游戏比例上升，即便是传统上高度依赖内购的中度游戏，也开始积极引入广告位以提升用户生命周期价值。具体来看，在 iOS 端，仅通过 IAA 变现的游戏占比由2024年第一季度的23%增长至2025年Q4的26%。在 Android 端，仅靠 IAP 变现的游戏占比下降4%，取而代之的是混合变现游戏占比的上升。

数据来源：AppsFlyer

另一方面，渠道多元化与精耕细作成为共识。

随着买量竞争白热化，成熟广告主不再迷信单一巨头，而是转向多渠道布局。iOS 平台尤为明显——其平均渠道覆盖量较 Android 高出约15%，广告主倾向于在现有渠道饱和前不断拓展新阵地。此外，不同品类的策略也呈现分化：bocai类头部广告主通常覆盖8至10个以上渠道，力求全方位触达潜在用户；超休闲类则相对聚焦，集中在6至7个核心渠道深耕。

数据来源：AppsFlyer

四、高效连接优质流量与高价值用户

尽管“游戏应用”正迅速崛起为移动营销的主战场，但如何在海量流量中锚定高价值受众，依然是摆在广告主面前的挑战。

针对这一诉求，NetMarvel 凭借深厚的技术积淀与资源整合能力，为广告主和开发者构建了从流量聚合到精准转化的全链路增长方案，将行业红利转化为可衡量的业务增长。

■ 聚合海量优质流量池

NetMarvel 深度聚合了全球范围内手游、娱乐及社交等领域的优质应用/ SDK 流量。依托每月触达10亿+活跃用户的广告网络，助力广告主打破品类壁垒，真正渗透进用户的核心生活场景，实现规模化的受众覆盖。

■ 精准匹配与算法驱动

针对行业普遍面临的触达“失焦”痛点，NetMarvel 依托先进的广告技术与算法引擎，实现了精细化的场景触达。

通过对不同地区玩家行为习惯与数据特征的深度洞察，NetMarvel 能够在用户情绪最放松、互动意愿最高的关键时刻，匹配更具吸引力的广告形式，实现更自然的触达体验。同时，依托精细化的流量分级与智能匹配机制，持续提升广告的点击表现与转化效率，放大投放价值。

■ 全链路广告运营服务支持

在运营层面，NetMarvel 提供从策略制定到执行优化的全流程支持，包括广告策略咨询、账户管理、实时数据监测及效果复盘等服务，确保投放过程具备可追踪、可优化、可迭代的能力，帮助广告主在复杂多变的市场环境中持续实现稳定增长。

五、结语

当流量红利步入存量时代，核心竞争已从单纯的“流量规模”转向“流量净值”。移动游戏的崛起，代表了用户时间与消费决策场景的重新分配。作为当下不可忽视的 UA（用户获取）主战场，广告主对移动游戏渠道的利用效率，将决定其在存量竞争时代下的增长上限。